北京时间2017年9月13日凌晨一点，苹果在美国库比蒂诺的乔布斯剧院举行秋季新品发布会。除了发布三款新手机，苹果还推出了Apple Watch Series 3以及Apple TV 4K。售价方面，常规版售价为329美元，蜂窝版售价为399美元，Series 1 售价为249美元。9月15日起接受预订，9月22日开始发售。
在2017年苹果秋季发布会上，库克表示Apple Watch能够让人们有一个健康的生活方式，自Apple Watch推出至今，越来越多的人们选择了智能手表，从数据来看，目前Apple Watch的销量相比于去年已经有了50%的增长，现在Apple Watch已经是世界上销量最高的手表了。图为苹果CEO蒂姆-库克介绍第三代新苹果手表 Apple Watch Series 3。
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